作者：小噢   时间：2021年02月16日

       近年来，随着人们外出旅游日益频繁，旅游消费者已不满足走马观花的形式，而更倾向选择参与性强、游乐性高的互动体验旅游项目。为了满足游客的需求，各地积极创新旅游项目。景区的节庆活动以其独特的形式、深厚的文化内涵、丰富的地方特色逐步成为吸引游客的制胜法宝。

       景区节庆活动是景区营销的一种重要途径，是景区对外宣传的名片。景区开展主题鲜明、形式多样、内容丰富的节庆活动，有利于旅游景区和旅游目的地吸引大量的游客、提升经济效益、树立特色旅游品牌。

       旅游景区“三分靠景色，七分靠活动”。如何通过节庆活动为景区乃至城市注入新的活力，是如今需要思考的重要课题。

? 威尼斯狂欢节（世界上历史最久规模最大的狂欢节之一）

       在景区内举办的节庆活动可以包括各类娱乐性、观赏性、体验性的活动，也可以包括在景区内举办的各种类型的展览、会议、比赛等，只要是能够集聚更多人气的活动，都可以认为是节庆活动。

? 文化原则

文化是节庆活动策划的核心和灵魂。策划节庆活动时应依据文化要素进行，具有明确的文化主题和浓郁的文化色彩。

? 市场化原则

应以现有的市场需求为导向，策划适应市场需求的旅游节庆产品；要求在准确调查分析现有市场需求及其发展趋势的基础上，挖掘消费亮点，创造出引领市场潮流的节庆活动。

? 大众化原则

吸引大众化参与，聚集人气，使景区节庆活动成为长久的旅游吸引物。

? 特色化原则

应突出节庆活动的区域特殊性和个体性，有自己的特色。

? 系统化原则

应围绕节庆主题，统筹安排节庆的各项活动和服务，构建出一个统一性与独特性相结合的完整系统。

? 可行性原则

需从景区实际情况出发，具体活动、举办时间、范围规模等都要充分考虑自身的实力和承载力。

? 可持续原则

节庆活动策划应兼顾社会效益、经济效益、文化效益和生态效益，既有利于旅游节庆发展成连续性或周期性的系列活动，又有利于当地的可持续发展。

? 中国传统节日民俗活动

       主题是节庆活动的主旋律，能反映出节庆活动的理念，也是在千千万万活动中脱颖而出的关键。景区不管举办什么节庆活动，必须要有一个明确且鲜明的主题。节庆活动策划时应深入挖掘当地文化特色，并融合景区现有资源，塑造一个根植当地又独树一帜的特色旅游品牌。

? 哈尔滨冰雪节

? 既有性主题：历史发展过程中逐渐沉淀而形成的，大多存在于传统的节庆活动中。景区可根据中国传统节日：春节、中秋、端午等节日，策划组织中华传统文化传承系列主题文化活动，让游客沉浸式体验中华民族传统文化的精髓。

? 创造性主题：大多出现在为满足当地旅游业的发展需要而人为创造、设计的旅游节庆活动中，如哈尔滨的冰雪节、三亚婚庆节等主题活动。

       在节庆活动主题选择过程中，首先要分析当地现有的旅游资源，找出活动举办区域的优势和劣势，然后因地制宜、扬长避短的利用现有的旅游资源；其次，要顺应时代发展需要，把握市场脉搏，调查分析市场需求及发展趋势，然后策划设计出能适应、引导、创造消费需求的节庆活动主题。

? 2020第二十四届中国·三亚天涯海角国际婚庆节

挖掘节庆资源，创意文化主题引爆景区

       地方文化、景区资源是策划景区节庆活动的基础。景区应深挖当地资源，与当地文化特征相结合，创造出地域特色鲜明、富有创意的主题或城市IP，树立鲜明且高品质的节庆旅游品牌。景区可借助春节、端午、中秋等节日来策划节庆活动；景区也可借助当地各类产业资源，如农产品、康养温泉等。围绕这些产业来进行节庆活动的策划，不仅能聚集人气，还能够促进地方产业的发展。

? 海南“三月三”主题活动

线上线下相结合，注重全方位的节庆营销宣传

       旅游节庆的营销宣传应该是横跨全时间轴的全过程宣传，所以应制定全面的旅游宣传计划。在节庆活动举办期间，可以借助直播、抽奖、投票、答题、红包、游戏等线上互动的方式，让现场参与者和线上参与者能够尽情地投入到节庆活动的氛围当中。节庆活动宣传具有技巧性，应针对目标市场，选择有效的媒体，也可建立自己的宣传阵营，而且在宣传中要注意宣传的频度。

? 南山长寿文化节

巧借“东风”，善于整合资源，实现市场化运作

       旅游景区所在的城市或者附近城市，如果举办了大型城市节庆活动的，就可以巧借“东风”，通过设计一些配套活动来吸引人流量到景区。同时通过景区的不断提质升级，提升游客的满意度。此外，景区要善于整合资源，与一些有资源的专业机构进行合作，如专业的活动运营公司、行业协会、行业性联盟等，他们本身就有一些活动，具有场地资源和接待资源的需求。这样不仅可以提高景区的人气流量，还可以提升景区的知名度。

? 呀诺达（保亭七夕温泉嬉水节分会场）

       善慧旅游的资深专家结合景区的现有资源状况和自身IP，吸取当地独特的文化艺术语言符号，运用全方位的营销宣传，为景区树立高品质的特色旅游品牌，使景区永葆发展活力。善慧旅游将会充分发挥文旅产业综合服务运营商的优势，从规划策划、运营管理、活动策划、顾问咨询等多方面为文旅产业的同仁们提供专业的服务，通过行业协会、行业性联盟等搭建信息服务平台，实现资源共享，为旅游景区提质升级、持续发展注入新的活力。