作者：小噢   时间：2021年04月07日

       说到旅游，大家都会立刻想到许多美丽绝伦的旅游胜地，丰富多彩的旅游线路，但在奔波劳顿之后，细细品味起来，却会觉得“看景不如听景”，千篇一律的风景，旅游线路几乎是一模一样，连各地的旅游商品、地方特产都看不出多少差别。

       曾经风靡我们朋友圈的玻璃栈道、悬崖秋千、彩虹滑梯、真人CS等项目，复制、粘贴，然后批量化地出现在各个景区，给本该各有特色的旅游景区戴上同质化“枷锁”。

理解同质化的危害

1、设备设施相同，游客难以留下深刻的印象，缺乏再来的动机，也使得景区变得苍白，无特色；

2、休闲游无内涵，缺乏长久的吸引力，磨没了最初的新鲜感，从而影响口碑、传播以及回头率；

3、以上情况还会导致景区所做的活动方案也雷同；营销部在渠道商面前处于弱势；景区根本无法铸造品牌。

注重与趋势同行

       景区不应该是跟风复制，而应该是跟着市场趋势走，最高境界是引领趋势。这几年，全国上下一直在探索高质量发展，旅游界也在倡导高质量旅游；5A景区的摘牌也在警醒着各大景区，未来景区与趋势同行是方向，特立独行是方法。

特立独行是方法

       所谓特立独行，也就是差异化。差异是旅游的基本属性，差异性是特征，特征孕育品质，品质赋予品位，品位造就品牌，品牌产品才具有影响力，进而具有市场吸引力。

       景区应深入挖掘“文化”内涵，并植入景观及活动中，通过静态布置，再加上能让游客参与的动态产品设计，让景区内所有静止不动的的东西全部“活”起来，让游客感受文化，在文化的角色之中参与演绎，满足游客精神上的需求，而不止眼球，从而开启景区高品质旅游，高品质的旅游应该是带给游客真正体验和精神享受的旅游。

小  结

       文旅行业单纯依靠跟风复制、简单的生搬硬套，只能获得昙花一现的灿烂。景区需要通过资源盘点分析，找出自身优势及特色，并以此为核心，因地制宜，深耕特点，寻求创新点，利用文化力量赋能品牌升级，进一步深挖品牌精神和内在价值，形成差异化品牌竞争优势。

       同质景点只能“红”于一时，应从规划设计环节入手，将当地的历史背景与文化元素融为一体，再根据当地的文化背景与实际情况进行产品设计，打造具有地域文化特色的项目。